根本停不下来 车企是如何玩转“双车战略”的?-pg电子官方网址

2021-01-02 05:24:00 作者:

  【太平洋汽车网 文化频道】当你正在酝酿购车大计的时候,是否也曾遇到过两台看似一样的车型,却拥有两个不同的名字,左右着原来就甚是纠结的你。而这一切,与如今讲求多元的消费市场不无关系。如同手机市场一般,单一的推出一款手机已经不能满足市场的需求,很容易会被埋没在其他友商的机海策略中。因此,一款新机同时推出多个版本,通过差异化的配置对应满足不同的消费人群。

  回到汽车市场,近年来愈演愈烈的“双车战略”,早已被部分车企玩转,从早期较为简单的“一车两卖”模式,演变至如今更追求细分市场的差异化,双车的推向市场更讲究差异化与面向人群。

 
本田的又一对“双车”

  2020年的8月份,在市场所向披靡的(|),带着最新的第四代车型归来。全新换代的代号gr9,尽管在车型及配置上话题不断,但其强势的表现,还是将产品迭代冷却期所丢失的细分领域销量宝座重新夺回,从而让这款车型的经典延续。

  不过这代飞度,还要面临自己的“孪生兄弟”——(|)的挑战,在2020年年末才“姗姗来迟”,拥有着与飞度极为相像的dna序列,能否与飞度肩并肩冲击小型车市场,也成为看点之一。

  毫无疑问,这又是一次品牌“双车战略”。飞度以其产品力与影响力在小型车领域站稳脚跟,而life则是将自己打造成更“精致”的模样,进而与飞度形成错位互补。自换代以来,飞度在已经公布销量数据的2020年9月至11月份(当前2020年12月的销量未公布),保持着每月1万 的良好表现。后来者的life,市场表现还有待进一步的观察。

广汽本田飞度 销量情况
时间销量(万辆)
2020年9月1.26
2020年10月1.17
2020年11月1.08
  注:数据来源 制表: pg电子官方网址-pg电子游戏试玩平台网站

  如果说飞度以“超跑”“改装”“乐趣”为标签,那life的出现,则是以“精巧”“萌化”“品质”为基础,将产品的魅力传达至更多的女性用户。回顾本田在中国市场的“双车之路”,可以用“炉火纯青”来形容,由于导入国内的产品分别由广汽本田与东风本田承担,飞度与life这对最新组合,实际上是本田主流产品线上的又一块“砖瓦”。

根本停不下来 车企是如何玩转“双车战略”的?
(飞度 mugen无限改装版)

根本停不下来 车企是如何玩转“双车战略”的?
(life)

  在它们之前,本田在领域布局了与,的与,领域的与xr-v,而领域有与cr-v,领域也有与,丰富的双车产品线,让本田的规模效益得到进一步的提升,市场占有率也在同步上升。

根本停不下来 车企是如何玩转“双车战略”的?
(上:雅阁  下:inspire)

根本停不下来 车企是如何玩转“双车战略”的?
(上:缤智  下:xr-v)

  根据最新数据显示,本田各对“双车”组合在2020年1-11月份都有着不错的市场表现。双子星的缤智和xr-v,分别收获了13.57万和14.44万的销量,而霸榜合资销量的cr-v,凭借21.24万辆的成绩,也几乎锁定了年度合资suv销冠的称号。而“双车”的搭档皓影,也有13.58万辆的成绩。不得不说,在均衡的产品力和品牌的号召力的前提下,这种“双车战略”在本田的玩转下行之有效。

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